爱配投资 “消字号”包装成“医用级”，修正神奇凝胶“神”在擦边营销？

成为新手妈妈后，孟丽（化名）遇到了一个“隐秘的尴尬”，只要打喷嚏、大笑或是久坐后站起，就会出现尿失禁。这一产后常见的健康问题，成为许多女性的难言之隐，也促成了一门隐秘而暴利的生意。北京商报记者调查发现，一款最低只卖16元的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”，在电商平台以“盆底肌紧致”为卖点疯狂吸金，仅在一家名为“金之焱大健康”的店铺中就显示已售逾5万件。然而，这款被包装成“医用级别”的神奇凝胶，实际仅为“消字号”抑菌产品，不具备任何治疗功能。

“良心药、放心药、管用的药”，修正药业的这句广告语对消费者来说并不陌生。吸引消费者下单的诱因中，除了对盆底肌修复的期待，还有对老牌药企修正药业集团股份有限公司（以下简称“修正药业”）的深厚信任。作为一家成立超30年的药企，“修正”的牌子可谓家喻户晓。然而，上述产品的生产企业并非修正药业，而是山东海川药业有限公司（以下简称“海川药业”）。

一盒16元的贴牌凝胶，折射出的除了“擦边”营销乱象，还有修正药业作为“贴牌大户”多年来在贴牌扩张途中面临的困局，如何规范贴牌业务，已成为修正药业眼下最紧迫的考题。

“盆底肌紧致”

在电商平台搜索“盆底肌修复”时，一款标注“产后必用”“盆底肌紧致凝胶”的产品吸引了孟丽的注意。这款产品全名为修正益母草蜂胶抑菌凝胶，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和白色念珠菌有抑制作用。

展开剩余88%

在名为“金之焱大健康”的店铺中，该产品1盒售价最低可至16元。该凝胶外包装显示，产品规格为3g/只，1盒中有4只。适用范围为用于阴道粘膜会阴部皮肤。且特别提到，不是药品，不具有治疗、护理、保健作用。

不过，在产品详情页，宣传画风却开始跑偏。在产品功效描述中，不仅能适用于产后漏尿、霉菌炎症，还涉及擦边露骨等字眼，且特别提到其为“医用级别”。而这些功效，都不像是一款抑菌产品可达到的功效。

平台显示，金之焱大健康店铺已售超500万件，修正益母草蜂胶抑菌凝胶已售出超5万件，网店经营者为广州金之焱电子商务有限公司。在记者以消费者名义咨询客服该产品为什么品类时，对方并未直接回答问题，仅表示“纯中药草本植物萃取”。

妇产科临床医生宋平（化名）在接受北京商报记者采访时表示，一款外用抑菌凝胶宣称能够实现“紧致盆底肌”，从西医角度没有科学依据，在临床中一般不推荐患者使用。

该凝胶产品的主要成分包括益母草、蜂胶、苦参等中药成分，还包括醋酸氯己定等化学成分。一位中医院医生告诉北京商报记者，益母草从中医传统上来讲有活血、调经、清热解毒的功效，但并不是万能的，上述产品有扩大疗效的宣传。此外，这并不是一个纯中药产品，其中还加入了一些化学物质，不确定有没有经过药理、毒理的实验，有可能更改中药的性质。

宋平建议，一般如果产后有下腹部坠胀不适、漏尿或者包括子宫膀胱脱垂的症状，需要到门诊进行评估后决定治疗方案。

北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇则提到，对于有盆底肌康复需求的产后女性，应树立科学的产品选择观念。首先认准产品批号，具备盆底康复功能的仪器需持有二类医疗器械证，药品则要有药字号批准。其次优先选择正规医疗渠道，先进行专业盆底肌评估，再接受医院规范康复治疗，日常坚持凯格尔运动是最安全经济的方式。

实际为消毒产品

值得注意的是，上述凝胶产品仅为“消字号”消毒产品。

产品包装显示，该产品取得消毒产品卫生许可证，卫生许可证号为鲁卫消证字（2019）第0143号。经在全国消毒产品网上备案信息服务平台查询，修正益母草蜂胶抑菌凝胶为第二类消毒产品，产品责任单位为海川药业。

根据《消毒产品卫生安全评价规定》等国家卫生健康部门的相关规定，第二类消毒产品具体范围包括除第一类产品外的消毒剂、消毒器械、化学指示物、带有灭菌标识的灭菌物品包装物以及抗（抑）菌制剂。

“正规‘消字号’产品，一般不建议、也不适合长期用于阴道内，尤其是日常护理、冲洗、塞药。阴道有自己的菌群平衡，‘消字号’多含抑菌、杀菌成分，容易把好菌坏菌一起杀，破坏弱酸环境，反而更容易引起阴道菌群失衡”，宋平如是说。

邓勇在接受北京商报记者采访时也表示，从医学角度看，外用抑菌凝胶宣称“紧致盆底肌”完全缺乏科学依据。阴道松弛多由产后盆底肌、筋膜及韧带松弛导致，属于肌肉与支持结构功能衰退，正规改善方式为凯格尔运动、盆底康复器械或手术治疗，需针对性强化盆底肌功能。而上述凝胶仅为“消字号”产品，仅具备外阴抑菌消毒作用，成分无法穿透黏膜作用于盆底肌，更不能修复盆底支持结构。其宣传的“紧致粉嫩、治疗妇科疾病”等功效，均超出消毒产品范畴，属于典型夸大宣传。长期滥用还可能破坏阴道菌群平衡，诱发炎症，延误女性正规盆底康复与妇科治疗。

上海市海华永泰律师事务所高级合伙人、律师孙宇昊向北京商报记者表示，《消毒管理办法》第三十一条第二款明确要求消毒产品的标签及宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。

同时，孙宇昊表示，在电商平台宣传时使用“医用级别”词汇，会让消费者将仅为消毒用品的产品与药品、医疗器械的安全与功效标准混淆，依据《中华人民共和国广告法》第二十八条，该表述属于以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假宣传行为，依法应承担相应法律责任。

贴牌大户

消费者愿意为此买单背后，是对老牌药企修正药业的信任。

评论区有消费者留言称：“一直用的修正品牌的，购买好几次了”“大牌凝胶值得信赖”“毕竟是牌子的”。

在产品包装，印有修正药业的官方商城地址、服务热线及防伪二维码。不过，该产品生产商并非修正药业，而是一家位于山东枣庄的企业——海川药业，该公司在股权关系上与修正药业不存在任何联系。

天眼查显示，海川药业成立于2019年，注册资本为1000万元，2025年员工参保人数为0人。2024年以来，因标签说明书不符合要求，未进行卫生安全评价的行为，违反标签（铭牌）、说明书相关法规的行为以及违反了消毒管理办法有关规定，海川药业曾多次受到枣庄市卫生健康委员会、枣庄市薛城区卫生健康局的行政处罚。

北京商报记者以消费者名义向电商商家询问该产品与修正药业的关系时，对方表示，该商品属于修正旗下的细分养护产品线，并一再强调该产品“正品保证，防伪可查”。

北京商报记者实际购入一盒上述产品并进行扫码验证，经验证，该产品确实由修正药业经销。

关于海川药业是否获得修正药业授权、是否对电商平台宣传进行监督、管理等相关问题，北京商报记者分别尝试联系修正药业、海川药业进行采访，不过截至发稿未收到回复。

实际上，生产商与商标方不一致的情况在大健康领域并非新鲜事，一般被称作“贴牌”，修正药业正是“贴牌大户”。北京商报记者在电商平台搜索发现，带有修正药业的商标、但生产商并非修正药业的产品不在少数。

所谓贴牌，即原始设备制造（OEM）模式及原始设计制造（ODM）模式。简单来说，就是品牌方通过委托其他厂家代工或选择其他厂家成品，之后贴上自有品牌商标并推向市场。

一位自称可以提供贴牌服务的销售人员向北京商报记者表示，可以做修正药业的授权，不过相对来说需要一定的门槛，工厂保证金需要10万元，店铺保证金每个店铺2万元，授权费2万元，同时需要验厂。此外，需要出厂价50%的抽点。

近年来，贴牌产品质量问题屡屡发生。业内人士指出，在贴牌模式下，容易存在“一证多套”、违规添加等现象。

孙宇昊告诉北京商报记者，作为品牌授权方，对贴牌产品的质量管控与宣传内容负有法定审核义务。在品牌授权模式下，商标权人不仅要对产品质量进行实质性监督，还应对产品宣传内容履行审核义务，防范虚假宣传风险。当贴牌产品出现违规宣传时，商标权人需承担连带责任，因其未尽到监督与审核义务，依据相关规定，品牌方与实际生产方共同对消费者构成欺诈或侵权的，应承担连带赔偿责任，且监管部门可依法对品牌方作出行政处罚。

在邓勇看来，老牌药企贴牌扩张的商业模式，短期能借助品牌效应快速抢占大健康市场，提升营收与渠道覆盖，但长期风险突出。企业通过授权品牌与文号，将生产、销售外包，易出现品控不严、宣传失控问题。此类情况会严重透支药企多年积累的品牌信誉，引发消费者信任危机，甚至波及核心药品业务。同时，夸大宣传、违规营销还会带来监管处罚、消费投诉等合规风险，影响企业经营稳定。更重要的是，过度依赖贴牌“卖吊牌”，会使药企重营销轻研发，逐渐丧失制药专业属性，沦为品牌租赁方，削弱核心竞争力。

在资本市场门口徘徊

成立于1995年的修正药业，已成为集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。与稳步扩张的业务规模相比，这家行业巨头的资本化之路却走得有些坎坷，至今尚未进入资本市场大门。

修正药业官网显示，截至2023年末，集团下辖159个子公司，有员工10万余人。拥有24种剂型，医药、保健品等品种2000余个。独家品种109个，产品畅销全国，拥有全国最大的OTC市场网络。

早在2004年，修正药业便已完成股份制改造，此后多年间，市场上多次传出其谋求借壳上市的消息，但均无实质性进展。

直至2019年7月，修正药业的身影出现在A股上市公司公告中，彼时尚未退市的吉药控股发布公告称，拟通过发行股份方式购买修正药业100%股权，被市场视为“蛇吞象”式借壳上市。

然而，这场重组仅推进不到两周便戛然而止，吉药控股彼时表示，“在重组推进过程中，经各方充分论证，目前重组方案尚不具备实施条件，继续推进本次重大资产重组事项面临较大不确定因素。经审慎研究，公司决定终止本次重大资产重组事项”。修正药业的A股闯关就此折戟。

六年之后，修正药业再次祭出资本动作，但路径已发生变化。2025年7月，修正药业旗下关联公司吉林省修正农牧业科技有限公司（以下简称“吉林修正”）与美股纳斯达克上市公司富原集团签署谅解备忘录，计划将动物相关板块（含宠物及牲畜药品、食品及补充剂业务）整体注入富原集团，作为对价，吉林修正将获得富原集团的控股权。此举被市场视为修正药业试图通过分拆业务实现海外上市的新尝试。

不过，对于修正药业而言，如何让资本市场认可其核心竞争力和长期研发创新能力，仍是待解之题。有分析人士指出，贴牌产品带来的品控风险、研发投入的“含金量”等问题，可能成为修正药业登陆资本市场的潜在隐忧。

此外，修正药业一直未停下扩张的步伐。诸如，今年初，修正药业实现对山东老牌中药企业济南爱民制药有限公司的控股，持股比例达到87.9%。

“在十年内力争实现销售收入千亿元目标，到2030年达到万亿元目标，成为世界百强制药企业”，这是修正药业在公司官网写下的愿景。对于修正药业而言，比成为“世界百强制药企业”更紧迫的课题或许是，在贴牌扩张的路上，如何坚守“良心药、放心管用的药”的初心，对授权方尽职监督，让消费者放心、敢用。

发布于：福建省

鸿岳资本配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。